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氛圍感拉滿，品牌如何花式玩轉(zhuǎn)“春日營(yíng)銷”？
春季是消費(fèi)市場(chǎng)煥新的時(shí)期，「販賣春天」也成為一種營(yíng)銷潮流。因?yàn)榇禾焓巧鷻C(jī)勃勃、明媚浪漫的，能帶給人以無(wú)盡的向往與力量。
這個(gè)春天，各大品牌紛紛施展創(chuàng)意，打造具有品牌特色的春日營(yíng)銷，如融入春日限定元素、創(chuàng)新春天營(yíng)銷場(chǎng)景、深挖春日精神內(nèi)核等方式，助力品牌營(yíng)銷突圍，為消費(fèi)者提供更加驚喜的體驗(yàn)。
接下來(lái)就讓我們一起看看各個(gè)品牌打開春天的不同方式吧！
PART.01
借勢(shì)春分節(jié)氣
春花爛漫，春風(fēng)如約而至，你是否收拾好行囊，渴望出發(fā)的喜悅？
蕉下在春分時(shí)節(jié)，推出了一部充滿輕松歡快氣息的短片《回戶外》，用歌舞劇的形式展現(xiàn)了一段美好的旅程，從沉重的裝備中跳脫出來(lái)，以輕量化去覆蓋更多的目標(biāo)群體，讓觀眾感受回到自然的快樂(lè)。
短片通過(guò)「正放」和「倒放」相結(jié)合的形式，從陰暗的工位切換到明亮的戶外，最終回到主題：“人不是去了戶外，而是回到了戶外”，緊扣住了蕉下輕量化的品牌立意，回歸自然，享受生活。
PART.02
巧用春日色彩
春天在哪里啊，春天在哪里，春天在那青翠的山林里......
伊利用這首家喻戶曉的春之歌作為整個(gè)短片的核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開啟了一場(chǎng)尋找春天的奇妙旅程。借歌詞內(nèi)容，展示春日的勃勃生機(jī)，并通過(guò)對(duì)每個(gè)場(chǎng)景的深度挖掘，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的春天。
短片中伊利的產(chǎn)品擬人化，扮演不同的春日角色，并且很巧妙自然地將產(chǎn)品植入到春天的各個(gè)場(chǎng)景中，既生動(dòng)有趣，又為大家的春日出游提供了參考。最后，在短片的結(jié)尾，品牌結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)又送來(lái)了一波滿滿的春日祝福。
PART.03
融入春日限定元素
風(fēng)翻越寒冬，漫過(guò)原野，穿越廣袤的大地，勃發(fā)出春的氣息。
好空氣就在萬(wàn)物復(fù)蘇的春天里，海爾以此為切入點(diǎn)，將海爾健康空調(diào)與自然好空氣緊密聯(lián)系，強(qiáng)化品牌的健康印象。春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，把春天最新鮮的空氣裝進(jìn)杯子，把藏在大自然角落里最健康的空氣帶回家。
短片將產(chǎn)品的賣點(diǎn)與春天自然潔凈的空氣相結(jié)合，從自然場(chǎng)景過(guò)渡到家居環(huán)境，將春天的清新空氣引入到家里，明確呈現(xiàn)了品牌的健康形象。
PART.04
深挖核心意義
春日自由生長(zhǎng)的生命力，也是女性肆意生長(zhǎng)的無(wú)限可能。
春日自由生長(zhǎng)的生命力，也是女性肆意生長(zhǎng)的無(wú)限可能。
ubras為推廣蕾絲系列新品發(fā)布了一支春日氛圍短片，將植物的光影和蕾絲聯(lián)系起來(lái)，借萬(wàn)物生長(zhǎng)的力量展現(xiàn)女性自由自在的姿態(tài)。通過(guò)強(qiáng)調(diào)自然來(lái)傳遞產(chǎn)品的舒適，以“蕾絲”元素與春天做結(jié)合，打造浪漫氛圍。
短片賦予產(chǎn)品春天的元素，蘊(yùn)含著對(duì)自然生活的渴望以及對(duì)個(gè)性表達(dá)的追求，由此來(lái)喚起消費(fèi)者對(duì)自由的向往，擺脫原有的束縛。通過(guò)“自然的性感”、“春天的浪漫”等語(yǔ)言描繪，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的柔軟，舒適和美感，進(jìn)而突出品牌的亮點(diǎn)，讓人們買得放心，穿得舒心。
品牌以春日為主題展開營(yíng)銷，不僅僅局限于產(chǎn)品或春日，而是以巧妙的營(yíng)銷方式將兩者結(jié)合，在情緒的傳遞中，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，完成一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者的完美互動(dòng)，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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