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五月營銷案例：這樣的借勢才能萬里挑一！
步入五月，暮春的溫柔與初夏的熱情交織，四月的細雨洗去天空的陰霾，活力四射的時節(jié)下各大品牌創(chuàng)意頻出，勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)等大型營銷熱點也扎堆來到。
伴隨著初夏爽朗的清風(fēng)，一起來看看小編收集的5月精彩案例吧~
走在路上的行人在面對擁擠的街道和天氣正熱的時刻，這時候最需要的是什么？
脈動把產(chǎn)品補水的特點進行擬人化，將脈動清爽補水的特性和帶著水槍噴水的消防員“藍朋友“結(jié)合，通過消防員在日常中救急的靠譜形象，加深用戶對品牌的安全感聯(lián)想。
把產(chǎn)品和五一的Citywalk場景進行捆綁，營造出累了渴了就要喝脈動，給身體補充水份和狀態(tài)的需求場景。
全民記錄時代，傳播也有了新的形式。脈動以網(wǎng)紅打卡點、花式互動玩法，激發(fā)用戶的分享欲，從而快速將線下流量導(dǎo)至線上，讓廣東地區(qū)的線下活動擁有了全網(wǎng)乃至全國的影響力，助力傳播由點及面。
02
五四營銷：嗶哩嗶哩
在這個數(shù)字時代，我們每天都在與無窮無盡的信息作斗爭。但誰能分辨真?zhèn)?？誰又在背后操控我們的情緒？
在2024五四青年節(jié)即將到來之際，B站攜手演員祖峰拍攝了一部諷刺喜劇公益片。片中，主演人化身為一位操控輿論、玩弄真假的“大魔術(shù)師”，揭示了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各種虛假套路及極易點燃的輿論情緒。
影片采用大膽的反諷手法，將日常生活中屢見不鮮的營銷陷阱，以夸張而幽默的方式重現(xiàn)，讓人在笑聲中恍然大悟。用一個個生動的場景，結(jié)合諷刺的文字以及富有表現(xiàn)力的演講，形成了強烈的視聽沖擊力，增強了信息傳達的效果。最后點題鼓勵大家不忘五四精神，求真求實，保持理性思考。
03
母親節(jié)營銷：大潤發(fā)
“成為媽媽是一種角色上新，但不是唯一身份?！?br/>
“她讓生活開出花，也開出閃閃發(fā)光的自己?！?br/>
“活出自己的花樣，不只在這一天?！?/p>
媽媽的人生也是曠野！大潤發(fā)煙火文學(xué)推出最新一期大潤花母親節(jié)特輯，借商品傳達“想開了”的心境，圍繞鮮花表達了媽媽們一同綻放的人生態(tài)度。品牌也借此鼓勵更多的她們，去自由表達，去自我實現(xiàn)，去讓生活開出花。
大潤發(fā)結(jié)合了不同花束的特點和品名諧音，鼓勵媽媽在母親身份角色之外，大膽自由追尋人生，活出自我。宣傳海報不僅結(jié)合了平臺的花朵業(yè)務(wù)，同時也傳達了對母親多重身份的認可與贊美，將品牌價值和社會責(zé)任相結(jié)合，拉近了與消費者之間的距離。
04
AI營銷：支付寶
在 AI 技術(shù)飛速發(fā)展的今天，品牌們紛紛利用 AI 放飛想象。
而在余額寶的這支短片里，我們看到了AI 營銷新形式——有洞察有溫度的AI營銷。余額寶通過精準(zhǔn)的洞察和獨特的創(chuàng)意驅(qū)動AI技術(shù)，用幽默而細膩的手法，展示了各種“存錢困難癥”。精準(zhǔn)捕捉了廣大用戶的情感需求，雖有努力存錢的心，卻控制不住花錢的手。
短片并未采取刻板的說教方式和令人炫目的視覺奇觀，而是以簡筆畫的方式呈現(xiàn)了用戶存錢難的日常場景，以情感共鳴為核心，用輕松詼諧的方式與用戶建立深厚的連接。用簡單的畫面勾勒出情感與故事性，提出了“從對不起錢錢到對得起錢錢”的反思，并巧妙融入營銷內(nèi)容，讓消費者更容易信任。
以上這 4個品牌案例，雖然方式各不相同，但都在用自己的方式來呼應(yīng)大眾情緒，采取的形式又別具創(chuàng)新，充分調(diào)動了大眾討論和分享的欲望。但我們看到，這些品牌并非只是靠熱點收獲短期流量收益，而是真正將熱點轉(zhuǎn)化為用戶對品牌的記憶，乃至信任和擁護。
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