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MISTINE的魔性防曬廣告，真是“泰褲辣”!
MISTINE的魔性防曬廣告，真是“泰褲辣”!
五一假期剛剛過去，不知道大家有沒有去淄博吃燒烤，去大唐不夜城看“盛唐密盒”呢？
小編五一去保定旅游，由于沒有做好功課，就一個(gè)字形容“曬~”，恨不得把太陽(yáng)射下來(lái)！
提到防曬，不得不說最近營(yíng)銷圈一支非?；鸬亩桃曨l，它是由抖音達(dá)人@張津銘為Mistine蜜絲婷打造的一條“泰式搞笑風(fēng)格”的防曬廣告。
該視頻的傳播數(shù)據(jù)非常的亮眼,僅一天之內(nèi)，單單抖音一個(gè)平臺(tái)的播放量就突破了4000萬(wàn)，全網(wǎng)播放量更是過億！其中，視頻點(diǎn)贊、評(píng)論的數(shù)量比視頻博主本身的粉絲量還要高。更關(guān)鍵的是，網(wǎng)友的態(tài)度都是一致好評(píng)，紛紛用“泰式”發(fā)言友好互動(dòng)，連品牌方都親自下場(chǎng)夸贊。
這個(gè)泰式廣告為什么能這么成功呢？
1. 打破傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新。用泰式無(wú)厘頭風(fēng)格，給觀眾魔性洗腦
一般提到廣告，不少人第一時(shí)間想到的是電視劇插播的廣告內(nèi)容：幾個(gè)漂亮帥氣的演員，配合著各種老套劇情和專業(yè)特效，說著看似洗腦，實(shí)則毫無(wú)新意的產(chǎn)品廣告詞，讓觀眾煩不勝煩。
這類廣告的畫面都非常精致，但很難引起人們注意。一方面這類廣告視頻的內(nèi)容都大差不差，同質(zhì)化很嚴(yán)重，消費(fèi)者已經(jīng)熟知其中的各種細(xì)節(jié)套路，早已免疫；另一方面，廣告內(nèi)容劇情故事老套，幾乎不能帶給觀眾任何情緒波動(dòng)，很難讓觀眾有看下去的欲望。
但是張津銘上線的這一支蜜絲婷的泰式風(fēng)格防曬廣告，讓消費(fèi)者直呼“看了還想看！”。
就像一位網(wǎng)友的高贊評(píng)論里所說：“這種廣告我是樂意看的，國(guó)內(nèi)99%的廣告之所以不好看，在于他們不敢創(chuàng)新，不敢跳出中國(guó)傳統(tǒng)廣告框架的束縛?！?/span>
而這支蜜絲婷的搞笑視頻，使用了三個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，大膽創(chuàng)新，融入了泰式“神轉(zhuǎn)折”，完全摒棄老套路，將魔性“泰式廣告風(fēng)”帶了進(jìn)來(lái)。
l 第1個(gè)小故事是魔性版“后羿射日”。衣著原始，打扮潦草的“后羿”正在射日，太陽(yáng)突然變成人臉，并怒砸一支蜜絲婷“小黃帽”防曬霜，后羿也秒變白人，盡情享受陽(yáng)光。用中國(guó)神話結(jié)合泰式的神反轉(zhuǎn)無(wú)厘頭，抓住了消費(fèi)者眼球。
l 第2個(gè)小故事魔性還原了童年經(jīng)典廣告“為什么追我”的經(jīng)典名場(chǎng)面。沙灘上的兩個(gè)人因?yàn)椤皶瘛?，在追逐中?zhēng)奪一把遮陽(yáng)傘，而旁邊一個(gè)涂了防曬霜的人卻面帶微笑、白到發(fā)光。
l 第3個(gè)小故事，則是使用了《瞬息元宇宙》經(jīng)典對(duì)話。小海星和媽媽用一問一答“因?yàn)樗昧朔罆?/span>”的對(duì)話，讓一個(gè)沙雕廣告瞬間就上升到了科幻和哲學(xué)的高度。
盡情享受陽(yáng)光，告別原始防曬方式，是蜜絲婷這支短片想表達(dá)的核心賣點(diǎn)。通過夸張式的魔性表達(dá)，使用泰國(guó)無(wú)厘頭風(fēng)格，再配上5毛錢特效和獨(dú)特的泰式配音。消除了大眾對(duì)廣告的刻板印象以及對(duì)重復(fù)廣告語(yǔ)的疲勞感，通過經(jīng)典玩梗進(jìn)而讓我們對(duì)蜜絲婷的產(chǎn)品留下了深刻的印象。將“不怕曬=蜜絲婷”進(jìn)行高度關(guān)聯(lián)，凸顯出了品牌的“泰國(guó)基因”。讓網(wǎng)友們對(duì)蜜絲婷帶來(lái)“防曬方式升級(jí)”有了更清晰立體的認(rèn)知。
2. 堅(jiān)持一貫的內(nèi)容策略，強(qiáng)化品牌的泰式基因
這支短片之所以爆火，不僅是創(chuàng)意上別出心裁，也是因?yàn)樗浅７掀放频娘L(fēng)格，凸顯了深刻的泰式基因。畢竟對(duì)于消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶﹪?guó)品牌蜜絲婷來(lái)說，不按常理出牌已經(jīng)成為刻在DNA里的關(guān)鍵詞。
同時(shí)，蜜絲婷一直在打造輸出具有泰國(guó)特色的營(yíng)銷內(nèi)容，早在1999年就憑借泰式廣告拿過戛納金獅獎(jiǎng)，也推出過不少有著很強(qiáng)泰式標(biāo)簽的幽默廣告。而這次張津銘的“泰式廣告”短片，不僅用沙雕搞怪的“沙灘防曬”場(chǎng)景和魔性玩梗，傳遞了“防曬方式升級(jí)”概念，還讓人在輕松愉快的觀看過程中記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了品牌的“泰式基因”。
3. 圍繞核心流量，打造全鏈路營(yíng)銷矩陣
“長(zhǎng)期主義”是蜜絲婷品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵，在這次的視頻爆火背后是蜜絲婷與抖音電商超級(jí)品牌日攜手，聯(lián)合抖音達(dá)人張津銘共同打造的。所以在這次蜜絲婷與抖音電商超級(jí)品牌日的合作中，不僅推出了這支爆款廣告片，更是長(zhǎng)久以來(lái)的品牌宣傳和深刻的內(nèi)容營(yíng)銷。
1. 踐行年輕化策略。2023年，蜜絲婷推出了全新的品牌Slogan：“ 年輕就要熱力發(fā)光”，并聯(lián)合品牌代言人蔡徐坤，推出“與明星合拍”玩法互動(dòng)，使用娛樂化的內(nèi)容將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)巧妙植入，展開年輕化營(yíng)銷。
2. 開啟泰國(guó)溯源之旅，打造品牌信服力。
蜜絲婷聯(lián)合抖音電商超品日、泰國(guó)旅游局共同開啟Mistine蜜絲婷泰國(guó)溯源之旅，聯(lián)合頭部KOL上演溯源大片，參觀蜜絲婷泰國(guó)總部、實(shí)驗(yàn)室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成分秘密，從源頭見證蜜絲婷產(chǎn)品的誕生，讓消費(fèi)者用的放心。
3. 全鏈路引爆，實(shí)現(xiàn)品效合一。春日溯源發(fā)布會(huì)直播首秀，與抖音達(dá)人張津銘打造爆款短視頻，與李佳琦合作發(fā)布「泰蘭德琦遇記」，在項(xiàng)目周期內(nèi)持續(xù)帶動(dòng)巨量曝光，沉淀粉絲流量，把品效合一變成了品銷合一。
因此總的來(lái)看，在本次營(yíng)銷中，蜜絲婷和抖音電商超級(jí)品牌日的合作是一次真正的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個(gè)負(fù)責(zé)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一個(gè)負(fù)責(zé)推廣資源和平臺(tái)，兩者共同合作，給蜜絲婷帶來(lái)了持久的生命力。
廣告的核心永遠(yuǎn)是說服消費(fèi)者，對(duì)話消費(fèi)者。所以對(duì)于任何品牌而言，不能只把眼光停留在產(chǎn)品賣點(diǎn)的瘋狂輸出，而是要將目光放在如何吸引和打動(dòng)用戶上，畢竟吸引消費(fèi)者的注意才能賦予廣告真正打動(dòng)人心的東西。你們說呢
