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文旅局長(zhǎng)“出圈”，文旅產(chǎn)業(yè)如何出彩？
近兩年來(lái)，各地的文旅局局長(zhǎng)都格外的“忙”。
甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪化身笑傲江湖的俠客，為家鄉(xiāng)代言；新疆伊犁昭蘇縣副縣長(zhǎng)一襲紅衣，策馬雪原，引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊；湖北隨州文旅解局長(zhǎng)古裝出境，扮相整活，讓人捧腹不已；大興安嶺塔河縣文旅局長(zhǎng)化身“白鹿”，展現(xiàn)了鄂倫春族的風(fēng)情特色。
有網(wǎng)友評(píng)論：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)?！痹谶@些視頻爆火的背后，也為當(dāng)?shù)匚穆脦?lái)了一定的流量。
但是與此同時(shí)，也有很多地方盲目跟風(fēng)，制造文旅局長(zhǎng)“網(wǎng)紅”，把介紹文旅資源的重點(diǎn)放在推廣文旅局長(zhǎng)上，把創(chuàng)意變成硬性任務(wù)。反而讓各大網(wǎng)友質(zhì)疑當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)是否值得去。
文旅局長(zhǎng)出馬自家文旅品牌就能打得響嗎？文旅宣傳如何出彩？小北給您支幾招！
1. 利用新媒體傳播規(guī)律，打造品牌IP
三年前，四川甘孜丁真憑借著黝黑的皮膚，清澈的眼神，陽(yáng)光的笑容以及原生態(tài)質(zhì)樸的民族特色在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。隨后，甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪則憑借各種古風(fēng)變裝視頻，讓甘孜再度火了一把。
隨著丁真和文旅局局長(zhǎng)劉洪的網(wǎng)絡(luò)走紅，四川甘孜藏族自治州美如畫的風(fēng)景也再次的被大家熟知。甘孜擁有大量豐富的文旅資源，百年歷史的瀘定橋，深入云端的貢嘎山，此生必駕318，康定溜溜城。隨著兩位“網(wǎng)紅”大力度營(yíng)銷推廣，終于實(shí)現(xiàn)了逆襲。在這個(gè)流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)一定要加強(qiáng)流量的深度運(yùn)用，沒(méi)有流量再好的風(fēng)景也只能孤芳自賞。
從好風(fēng)景到好流量，最重要的是做好規(guī)劃和調(diào)研，特別是要遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，加強(qiáng)創(chuàng)意，創(chuàng)造記憶點(diǎn)。
正如北京大學(xué)教授李瑋所說(shuō)：“酒香也怕巷子深，文旅品牌的成功取決于兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是創(chuàng)意、二是傳播，文旅品牌發(fā)展也要順應(yīng)新媒體的傳播方式?！?/span>
淄博燒烤全網(wǎng)爆紅背后就是找準(zhǔn)了新媒體傳播的規(guī)律。
“首先是選取了最合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即借助疫情過(guò)后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)的反彈力；其次挖掘目標(biāo)用戶深切的需求，滿足人們對(duì)平價(jià)消費(fèi)、煙火氣的渴望；再次是找到了與用戶深度共情的靶點(diǎn)，瞄準(zhǔn)旅游者深惡痛絕的宰客、欺客惡行制造巨大反差；最后是針對(duì)當(dāng)下社會(huì)誠(chéng)信缺失，建設(shè)服務(wù)型政府，打出了真誠(chéng)牌、溫暖牌。”李瑋分析道。
如果說(shuō)網(wǎng)紅局長(zhǎng)讓旅游品牌立起來(lái)，那么利用新媒體傳播規(guī)律，就會(huì)有更多文旅品牌叫的響，傳的開(kāi)。
文旅品牌要順應(yīng)傳播節(jié)點(diǎn)和傳播裂變的新媒體傳播模式，在新媒體的推送、平臺(tái)的力推、主流媒體的加持下，最終助推淄博燒烤等成為廣泛傳播的IP。
2. “流量”“質(zhì)量”兩手抓，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年來(lái)，各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文旅產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出爆發(fā)力，每個(gè)城市都想在文旅市場(chǎng)中打出自己的名片，各地的文旅局長(zhǎng)更是使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)發(fā)展賣力吆喝，所以當(dāng)下的文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是越發(fā)白熱化。
文旅局長(zhǎng)們出境拍攝短視頻，為家鄉(xiāng)代言，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展添了“好彩頭”，但“流量”是否能轉(zhuǎn)化為“留量”，是每個(gè)文旅局都應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
短視頻走紅的“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”吸引了大批的游客，紛紛到當(dāng)?shù)厝ヒ欢么笞匀坏娘L(fēng)采 。但是各個(gè)地方還存在著文旅產(chǎn)品與爆火視頻大相徑庭，服務(wù)品質(zhì)與基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足游客需求等問(wèn)題，讓游客“乘興而來(lái)，敗興而歸”，這對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展非常不利，還會(huì)讓自己的口碑下滑。
從“火速出圈”到“持續(xù)出彩”，需要各地從游客的微觀感受入手，持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化旅游公共服務(wù)、規(guī)范文旅市場(chǎng)。
l “服務(wù)+文旅” 提高游客游玩體驗(yàn)。
旅游景點(diǎn)的自然風(fēng)光和獨(dú)特景色是吸引游客最重要的一點(diǎn)，但是落后的旅游服務(wù)更是勸退網(wǎng)友的一把利劍。
健全旅游配套服務(wù)體系已經(jīng)成為適應(yīng)旅游業(yè)新形勢(shì)的必然選擇，加快建設(shè)游客集散服務(wù)體系，在機(jī)場(chǎng)、車站及游客集中的窗口設(shè)立游客咨詢服務(wù)中心，在重點(diǎn)景區(qū)布設(shè)金融網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善全市旅游綜合配套服務(wù)支撐體系，提高旅游接待能力，形成以服務(wù)游客為中心的綜合配套服務(wù)體系。
l “科技+文旅”搭上科技的快車。
新時(shí)代的旅游發(fā)展，跟文化結(jié)合才有創(chuàng)意、有深度，跟科技結(jié)合，產(chǎn)品迭代更新才會(huì)更及時(shí)。目前，旅游業(yè)正在朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展方向前進(jìn)，人工智能技術(shù)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
VR虛擬現(xiàn)實(shí)和線上直播技術(shù)讓很多旅游景區(qū)和OTA開(kāi)始推出線上“云”游服務(wù)和直播帶貨，另外，迪士尼、環(huán)球影城在VR互動(dòng)娛樂(lè)方面做了不少嘗試。
全息投影應(yīng)用也很廣泛，像上海迪士尼的《飛躍地平線》長(zhǎng)期以來(lái)都是排隊(duì)時(shí)間最長(zhǎng)、體驗(yàn)感最好的項(xiàng)目，又如敦煌數(shù)字球幕體驗(yàn)館采用球幕技術(shù)把一些不能向游客展現(xiàn)的洞窟壁畫重現(xiàn)。
一座城市要真正吸引人、留住人，除了善于做開(kāi)胃的事，更要善于做暖心的事，這就需要在文化氣質(zhì)的塑造，軟硬件的優(yōu)化升級(jí)上花心思。
指北針文化經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展，從視頻制作供應(yīng)商逐漸發(fā)展成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系的終生合作伙伴，有四大優(yōu)勢(shì)保障。
l 實(shí)力保障
15年老品牌，服務(wù)行業(yè)多，覆蓋領(lǐng)域廣，每年原創(chuàng)200多部精良作品實(shí)現(xiàn)零差評(píng)。
l 設(shè)備保障
三十多個(gè)城市。公司每年設(shè)立專項(xiàng)資金購(gòu)買當(dāng)下最先進(jìn)的專業(yè)電影級(jí)前、后期高清設(shè)備。充足的專業(yè)設(shè)備能保障同時(shí)間多地點(diǎn)拍攝，播出質(zhì)量可達(dá)“國(guó)家廣電總局最高標(biāo)準(zhǔn)”。
后期調(diào)色采用專業(yè)級(jí)達(dá)芬奇軟件及配套設(shè)備，保障影片具有獨(dú)特的色彩魅力，達(dá)到高質(zhì)量影片效果。
l 團(tuán)隊(duì)保障
專注影視的熱愛(ài)+扎實(shí)的專業(yè)技能+死磕的職業(yè)精神=匠心團(tuán)隊(duì)
l 服務(wù)保障
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