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各地文旅“卷瘋了”！背后的殺手锏是.......
誰(shuí)也沒(méi)想到，開(kāi)年最卷的行業(yè)竟然是文旅
！
這個(gè)冬天，哈爾濱一戰(zhàn)成名，從沸沸揚(yáng)揚(yáng)的冰雪大世界退票風(fēng)波過(guò)后，一路逆風(fēng)翻盤(pán)，成為2024年的網(wǎng)紅城市頂流。元旦假期旅游總收入高達(dá)59.14億元，讓很多人羨慕不已 這潑天的富貴什么時(shí)候能輪到我家！各地網(wǎng)友坐不住了，紛紛在社交媒體喊話家鄉(xiāng)的文旅局抄作業(yè)。
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不曾想，事情卻朝著奇怪的方向發(fā)展了。
河北文旅拿出自己最熟悉的“題海戰(zhàn)術(shù)”，率先開(kāi)卷，日更75條短視頻，并宣稱(chēng)“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限，今天這個(gè)卷王我當(dāng)定了！
”。
河北文旅的舉動(dòng)，讓“山河四省互不內(nèi)卷?xiàng)l約”正式破裂。
作為回應(yīng)，河南文旅當(dāng)天就狂發(fā)35條抖音。不僅如此，視頻的內(nèi)容也從美景變成了美男，美食變成了美女，主打一個(gè)勾引 山西文旅也不甘示弱，舍棄山西人最重要的午休時(shí)間，加入內(nèi)卷。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們也自發(fā)當(dāng)起“監(jiān)工”： “快醒醒，河南文旅粉絲數(shù)超過(guò)你了！”， “五點(diǎn)多這個(gè)點(diǎn)，河南文旅爬起來(lái)發(fā)視頻了！” 各種提醒和催促，讓人哭笑不已
游客。洛陽(yáng)出站有人送鉆石，有人送珍珠，可謂是旅游財(cái)色雙收！
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與其他三省不同的是，山東省僅用一條視頻便火遍全網(wǎng)，一首魔性十足的“我姓東”洗腦視頻成功逗樂(lè)全國(guó)觀眾。不同地區(qū)的網(wǎng)友紛紛加入調(diào)侃的行列，形成幽默互動(dòng)的盛況。 網(wǎng)友感嘆：“山河四省上次這么熱鬧，還是在春秋戰(zhàn)國(guó)。”如今，其他省市的文旅局，都加入了瘋狂內(nèi)卷當(dāng)中。
一連數(shù)天，熱搜榜上都充滿了各地文旅局的身影。 而在停不下熱搜的背后，是各地文旅抓住了網(wǎng)絡(luò)流量的密碼。 01 地方文旅在線聽(tīng)勸，“花式寵粉” 在“爾濱”爆火之后，各地文旅部門(mén)以及景區(qū)也越來(lái)越意識(shí)到，要想獲得流量就要對(duì)游客“花式寵愛(ài)”，主打一個(gè)聽(tīng)勸 沈陽(yáng)文旅劉局長(zhǎng)開(kāi)通了社交賬號(hào)，對(duì)于網(wǎng)友提出的意見(jiàn)，不僅回復(fù)快，還能迅速執(zhí)行。比如：火速安排了沈陽(yáng)小河沿早市設(shè)置行李寄存處，方便小土豆下火車(chē)就直奔目的地打卡。 本地網(wǎng)友嫌棄“河北旅游”賬號(hào)搜不到，文旅局便連夜改名為“河北文旅”，發(fā)布的視頻也聽(tīng)從網(wǎng)友意見(jiàn)換成“戰(zhàn)國(guó)袍”的古風(fēng)視頻。 河南文旅先聲奪人，請(qǐng)來(lái)王一博站臺(tái)。各地文旅在網(wǎng)友的提議下，開(kāi)啟瘋狂搖人模式。 重慶文旅請(qǐng)來(lái)肖戰(zhàn)對(duì)你微笑， 河北文旅在線喊話趙麗穎， 內(nèi)蒙古文旅搬出鳳凰傳奇組合的玲花。 各地文旅局可以說(shuō)是八仙過(guò)海，各顯神通。 各種各樣的寵粉方式，讓不少網(wǎng)友體驗(yàn)到需求被滿足的感覺(jué)，同時(shí)也展現(xiàn)了一種不端著的親民姿態(tài)，讓網(wǎng)友感受到了真正的尊重。 真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。 “在線聽(tīng)勸”是贏得觀眾好感的重要一步。 02 和年輕人玩“梗”，瘋狂內(nèi)卷
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自各文旅局“內(nèi)卷”以來(lái)，一堆熱梗在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)風(fēng)靡，一波波流量涌向各地文旅。 各地的文旅局長(zhǎng)們無(wú)疑是最忙的人了，各種“整活”應(yīng)接不暇。 哈爾濱文旅局長(zhǎng)在冰雪大世界跳起了“鬼步舞”， 張家界武陵源景區(qū)文旅局長(zhǎng)跳起了“茅古斯”版科目三，
浙江衢州文旅局長(zhǎng)親自上臺(tái)表演“婺劇變臉”，
鶴崗文旅局長(zhǎng)在街頭賣(mài)起了烤串……
各地文旅局忙得不亦樂(lè)乎。
與此同時(shí)，網(wǎng)友們也紛紛“整活”式比拼自己的局長(zhǎng)。
主打一個(gè)為了游客“啥都能整”，看的一眾文旅局長(zhǎng)們也是“汗流浹背”不敢吱聲
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此次“宣傳大戰(zhàn)”不顧自家文旅局長(zhǎng)“死活”也成為一大看點(diǎn)，也為各地宣傳又添了把火。
在這一波文旅局大內(nèi)卷中，喊麥?zhǔn)叫麄饕彩且淮蟊c(diǎn)。在哈爾濱爆火前，當(dāng)?shù)匚穆镁志团浜稀拔倚帐钡臒狳c(diǎn)玩梗。
山東文旅在“卷王”大戰(zhàn)中，另辟蹊徑，發(fā)布土味“喊麥”視頻，竟然硬說(shuō)自己也姓東。 “你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……” 由于過(guò)于土味，這條喊麥視頻遭到了各地方網(wǎng)友的嘲笑，還有本地人恨鐵不成鋼：
“你姓山啊，東哥！ “外省沒(méi)看見(jiàn)吧 "這視頻要是出省了，我今天就離開(kāi)山東
”
”
"
雖然視頻讓山東人集體沉默，但最終粉絲刷榜第一，視頻更是獲得了上百萬(wàn)點(diǎn)贊。
一時(shí)間各地的文旅官號(hào)們徹底不淡定了，緊跟山東的步伐，紛紛找“我姓石”的原作者定制喊麥。 原作者也在2天之內(nèi)幫全國(guó)各地的文旅喊了上百條音頻。 魔性洗腦的歌詞，炫酷個(gè)性的畫(huà)面，土味十足的文案，這次的文旅宣推拒絕說(shuō)教、打破常規(guī)、“瘋狂輸出”、“花式”整活，讓宣推有新意又接地氣，有趣又專(zhuān)業(yè)，吸引網(wǎng)友注意力的同時(shí)，也激活了他們的參與感和表達(dá)欲。 03 線上網(wǎng)紅能否轉(zhuǎn)化為線下流量？
在這場(chǎng)文旅局的狂飆中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在短短幾天時(shí)間里，各地文旅快速掌握了互聯(lián)網(wǎng)引流的精髓。但隨著各種內(nèi)卷升級(jí)，這些花式的“整活”內(nèi)容也出現(xiàn)了諸多的爭(zhēng)議，線上的文旅網(wǎng)紅能否轉(zhuǎn)化為線下游客流量呢？ 從這波文旅內(nèi)卷的熱潮可以看出，為吸引客源，文旅部門(mén)拼勁十足、誠(chéng)意滿滿?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的活力和潛力，為城市形象“破壁”和“出圈”提供了新的機(jī)遇。但是要想真正長(zhǎng)久的“火熱”，吸引流量只是開(kāi)始，收獲好口碑與回頭率才是長(zhǎng)久之道。 短視頻推廣下的旅行熱，讓人們有了更多參與感，人與人之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)放大了旅行中的“人情味”。正如之前出圈的淄博燒烤和這次哈爾濱的元旦出行熱，它們真正火起來(lái)，是靠充滿人情味的服務(wù)和打造的良好口碑。 一座有溫度的城市，需要關(guān)注旅游中的細(xì)枝末節(jié)，讓游客吃得好、住得好、游得好，才能在一陣陣短暫的注意力刷屏之后，激發(fā)人們向往的心，把流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
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春節(jié)即將到來(lái)，希望文旅部門(mén)花式“整活”的同時(shí)，還要進(jìn)行內(nèi)在“修煉”；既能在線上引流助力，也能在線下做好服務(wù)。用創(chuàng)新吸引人，用真情服務(wù)人，傳播城市的美，留住游客的心。
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